文旅部：发布20个沉浸式文旅示范案例，抓好暑期文旅消费四项工作

第3926期文化产业评论

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7月4日，2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁省大连市开幕。据悉，2023年全国暑期文化和旅游消费季以暑期为重点，将有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境。活动启动仪式上，文化和旅游部产业发展司发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳出席活动并致辞。

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编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 新华网、 文化科技创新服务联盟、人大创意产业技术研究院

由文化和旅游部主办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动4日在辽宁大连举办。

据悉，2023年全国暑期文化和旅游消费季以暑期为重点，各省（区、市）陆续举办系列文化和旅游消费促进活动，聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新消费场景，以丰富多彩的文化和旅游消费惠民活动，激发和满足游客暑期出游意愿和消费需求。

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，围绕促进暑期文化和旅游消费，将有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，着力丰富文化和旅游消费促进活动内容，加大消费惠民力度，创新消费产品供给，营造良好消费环境，更好满足人民群众对美好生活的需要。

活动启动仪式上，文化和旅游部产业发展司发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例。

文旅部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例（附名单）

活动启动仪式上，文化和旅游部产业发展司副司长马力发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，示范案例用丰富的场景和创新的内容进一步激化文化和旅游消费新活力，带动沉浸式文旅新业态高质量发展。

示范案例涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐等领域，用沉浸式的表达，充分发掘文化旅游资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌。5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能、元宇宙等前沿技术深度应用，不断丰富沉浸式体验型文旅产品与内容。沉浸式业态在恢复和扩大消费过程中充分发挥带动作用，以形式多样、内涵丰富、特色鲜明的沉浸式供给满足消费需求，实现了良好的社会效益和经济效益。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，文化和旅游消费活力盎然，线下消费场景加快恢复，在这一过程中，沉浸式业态跑出了加速度，成为培育新型业态、拉动文旅消费的重要力量。
沉浸式文旅新业态示范案例名单：
沉浸式演艺又见平遥、重庆·1949、知音号、遇见大庸、寻梦牡丹亭、天酿、不眠之夜。
沉浸式夜游西安大唐不夜城、夜游锦江、北京国际光影艺术季“万物共生”、奇妙·夜德天、梦境光雾山。
沉浸式展览展示扬州中国大运河博物馆、北京世园公园植物历险记探索体验展、上海天文馆（上海科技馆分馆）、新四军江南指挥部纪念馆。
沉浸式街区/主题娱乐长安十二时辰、花山世界·花山谜窟主题园区、沈阳中街步行街、teamLab 无界美术馆。
精彩集锦 20个沉浸式文旅新业态示范案例

文化和旅游部产业发展司缪沐阳：促进暑期文旅消费 共享夏日美好生活

2023年7月4日，由文化和旅游部主办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁大连举办，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳出席活动并致辞。

缪沐阳表示，文旅消费的本质是精神消费，消费的过程就是充电的过程，要让文旅消费绽放思想之光，提高精神文化审美，促进精神文明进步。让出行安心、购物放心，娱乐开心，观演润心、服务暖心，成为每一个消费场景的靓丽风景！要打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态，让近悦远来、主客共享成为每一次消费体验的崭新风貌！

以下为发言实录：

山光海色相映秀，夏花绚烂正可人。欢迎大家在热情似火的七月，齐聚浪漫之都——滨城大连，参加2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动。

党中央、国务院高度重视文化和旅游消费工作。为深入贯彻党的二十大精神，贯彻落实中央关于促进文化旅游等服务消费的决策部署，文化和旅游部坚持供需两端发力，围绕拓展乡村、城市、数字、夜晚、国际五大消费空间，实施文化产业赋能乡村振兴计划，创新城市消费业态和场景，丰富数字文化产品供给，发展夜间文化和旅游经济，促进入出境旅游、对外文化贸易复苏，加快恢复和扩大文化和旅游消费。暑期历来是旅游旺季，暑期全国文化和旅游消费季也是全年促进消费的重头戏。我们将实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，顺应消费新形势、新需求，围绕促进暑期文旅消费，有针对性地开展系列惠民措施和消费活动，通过浓浓的“文化味”和满满的“烟火气”，更好满足人民群众对美好生活的需要，乘势而上推动文旅消费稳步增长，推动文化产业和旅游产业高质量发展，为拉动整体消费上升、促进经济复苏发挥更大综合效益。

要重点抓好以下几项工作：

一是丰富消费活动内容。组织各地结合暑期特点，围绕避暑、亲子、研学、乐园、演出、博物馆、滨海、森林、草原等消费热点，加强政企银商联动协同，广泛引导相关机构、企业参与，推出系列消费促进活动、消费场景，提高活动覆盖广度和内容丰富度。据初步统计，今年七八月份，各地将举办超3000项约数万场次文化和旅游消费促进活动，涵盖戏剧节、消夏节、展览季、美食露营、非遗展演、主题市集等多种活动形式，为居民和游客带来好玩有趣的假日文旅体验。

二是加大消费惠民力度。落实“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，引导金融机构等与各地加强合作，实施消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等惠民措施。中国银联、工商银行、建设银行、东方航空、南方航空、滴滴出行、邮储银行等都将推出各具特色的暑期文旅消费优惠措施。鼓励各地在因地制宜推出暑期消费惠民措施，加大惠民力度，例如湖北省将面向全国游客发放4亿元文旅消费券，河南省将发放近1亿元文旅消费券。

三是创新消费产品供给。当前，旅游消费需求正在从景点观光向休闲度假转变，更加注重文化体验；“看展式社交”“国风汉服”等现象体现出年轻人旅游消费的新特点；音乐节、演唱会让人们“跟着演出去旅行”。引导各地深入推进文旅融合，提升文化品位，丰富文化内涵，培育消费新业态新模式，增加优质文旅产品供给力度，推动“小而美”的演艺新空间建设，促进剧本娱乐、露营旅游等业态健康发展，推动音乐节、演唱会等产品创新升级，满足消费者多样化、个性化的消费需求，让人们在旅行中感悟文化、欣赏自然、体验生活。

四是营造良好消费环境。统筹消费促进和文明建设，严格落实意识形态工作责任制和安全生产责任制，规范有序开展文化和旅游消费促进活动，倡导文明旅游，提升居民和消费者的满意度、获得感，让“烟火气”、“文化味”和“文明风”同行。完善游客集散、停车场、公共交通、夜间照明、公共厕所等公共服务，引导文化和旅游消费场所提升服务质量，打造有品质有温度的旅游目的地。

文旅消费的本质是精神消费，消费的过程就是充电的过程，要让文旅消费绽放思想之光，提高精神文化审美，促进精神文明进步。让出行安心、购物放心，娱乐开心，观演润心、服务暖心，成为每一个消费场景的靓丽风景！要打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态，让近悦远来、主客共享成为每一次消费体验的崭新风貌！

绿树浓荫夏日长，恰是出游好时节。今晚，2023年全国暑期文化和旅游消费季即将在大连正式启动，各地也将同步启动系列文化和旅游消费促进活动，共同为广大居民和游客提供更加优质的产品和服务，更加精彩纷呈的惠民活动，营造更加舒心放心的消费环境。欢迎朋友们跨越山海，奔赴热爱，遇见大美中国，感受诗和远方！

最后，向一直以来关心支持文化和旅游产业发展的各界朋友表示衷心感谢！对大连市人民政府、辽宁省文化和旅游厅的精心组织和辛勤付出表示衷心感谢！

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